品牌个性维度在针织毛衫产品设计定位中的应用

纺织学报 ›› 2013, Vol. 34 ›› Issue (7): 143-147.

品牌个性维度在针织毛衫产品设计定位中的应用

沈雷张帅唐颖杨小艺

江南大学纺织服装学院

收稿日期:2012-05-07 修回日期:2013-04-08 出版日期:2013-07-15 发布日期:2013-07-15
通讯作者: 沈雷 E-mail:sl999@sina.com
基金资助:
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目；江苏服装品牌创新战略研究项目

Application of brand personality dimensions in design positioning of knitted woolen sweaters

Received:2012-05-07 Revised:2013-04-08 Online:2013-07-15 Published:2013-07-15

摘要/Abstract

摘要： 本文针对国内针织毛衫产品市场与产品结构情况进行了综述，分析指出我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的欠缺和不足；然后结合国内品牌个性维度理论与实地调研资料为基础，采用演绎分析法，总结出国内品牌个性维度中针对毛衫产品常用的维度，指出品牌个性维度对产品差异化定位与开发的影响，进而对产业结构调整升级的意义。

关键词: 品牌, 个性维度, 针织毛衫, 产品, 设计定位

Abstract: The situation of domestic knitting sweaters products market and product structure are reviewed in this paper, the analysis points out the deficiencies and shortcomings of knitting sweaters positioning of product design and product development in our country; and then combined domestic brand personality theory with investigation data, using the deductive analysis method, summed up the domestic dimensions of brand personality in view of sweaters products commonly used, pointed out the impact on the dimensions of brand personality on product differentiation positioning and development, and the significance for adjustment of industrial structure upgrading.

Key words: brand, personality dimension, knitted woolen sweater, product, design positioning

中图分类号:

TS941.2

沈雷张帅唐颖杨小艺. 品牌个性维度在针织毛衫产品设计定位中的应用[J]. 纺织学报, 2013, 34(7): 143-147.

参考文献

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